テンセントと任天堂、Holiday InnやIKEAとコラボして「Super Mario Party」をテーマにしたマーケティングを展開

テンセントと任天堂、Holiday InnやIKEAとコラボして「Super Mario Party」をテーマにしたマーケティングを展開 8cHpaUQyV 1 1

テンセント、任天堂、ホリデイ・イン、イケアの4社は、異例のパートナーシップを組み、スーパーマリオパーティをフィーチャーしたマーケティング活動を行っています。このイベントは、中国国内の一部のHoliday InnホテルとIKEAショールームで行われます。

2020年は、人々の生活様式の転換点としてマークされました。鎖国により国内外の移動が制限されたことで、可能な限りエンターテインメントが重要視されるようになりました。後者の傾向が強い中国では、国内旅行が盛んになり、家族で新天地に移住するケースが増えています。

PCや携帯電話が主な娯楽となっている中国では、コンソールゲームはやや珍しい存在です。任天堂はそのような状況を変えたいと考え、複数の企業と提携して、Switchで家族を中心としたホームエンターテイメントを推進しています。

大きな市場ではありますが、任天堂は特定のタイプの消費者に向けて製品を提供しています。

大きな市場ではありますが、任天堂は、特定の消費者に向けて製品を提供しています。特に、旅行好きで、Holiday InnやIKEAが所有する場所を訪れる労力を惜しまない人々。

この商品は、大きな市場ではありますが、特定の消費者に向けたものです。

信頼できるソースから

業界関係者であるDaniel Ahmad氏のツイートによると、このニュースは、各社のコラボレーションであるとしています。特に、Nintendo Switchの性能をアピールするために、スーパーマリオパーティを目玉にしています。

「Holiday Innは、中国全土に24の支店を展開しています。ホリデーインでは、中国全土の24の支店がハイブリッド機のプロモーションに選ばれています。具体的には、宿泊客はロビーでも部屋でも、自由にマルチプレイヤーを体験することができます。

また、イケアの12店舗では、ショールームを「スーパーマリオパーティ」のテーマに変更し、ショッピングの合間にゲームを楽しんでもらっています。

どちらのプロモーションも、現在から8月31日までの期間限定で行われています。

スーパーマリオパーティは先日、オンラインアップデートで国内発売されました! pic.twitter.com/1sNsFUsqEZ

– ダニエル・アーマド (@ZhugeEX) 2021年7月4日

(英語

一方、中国全土の12のIKEA支店では、好奇心旺盛なバイヤーが買い物の気晴らしになるようなショールームが設置されています。

また、中国の12のIKEA支店では、ショールームが設置され、好奇心旺盛な購入者が買い物の気晴らしをしています。

このマーケティング活動は、2021年8月末まで行われる予定です。

合理的なマーケティング

アーマドは、このキャンペーンが中国以外の国の人たちには珍しく映るかもしれないと認めています。しかし、彼はこの取り組みが価値あるものであることを示すいくつかの重要な要素を強調しています。1つは、海外旅行の制約から解放され、ローカルな観光が盛んになっていること。もうひとつは、中国にはコンソール文化がないため、潜在的な消費者に実際に触れてもらう必要があるということです。

なぜ、代表的なタイトルではなく、「スーパーマリオパーティ」を台座にしたのかは、明白です。任天堂は、この短期的なビジネス契約を通じて、中国の多くの家族をターゲットにしたいと考えているようです。これは、中国の多くの家族をターゲットにしていると思われます。ただし、後者は必ずしも例外ではありません。

Image used courtesy of Nintendo UK/YouTube Screenshot

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